Vezmeme-li si například keyword „hotel praha“. Vyhledávanost bude asi velká, konkurence také. Je možné se s novou stránkou nového hotelu dostat na první pozici? Z dlouhodobého hlediska ano (stránka bude patřit suverénně nejlepšímu hotelu), pomocí SEO ne. Alespoň dle mého názoru. Ještě si můžete navíc vykoledovat ban od vyhledávače, který nemá moc rád umělé praktiky navyšování page ranku a podobných věcí.

SEO by se primárně nemělo brát jako možnost vyšvihnout stránku na první pozice ve vyhledávačích na určitá klíčová slova, ale jako způsob, jak si nezhoršovat pozice ve vyhledávání. Pokud máte web, který kvalitou dosahuje pomyslné hranice 50 a reálně je na 20, SEO by mělo umožnit, aby se web přiblížil hranici 50 a ne se vyšvihl na 80. To, že v dnešní době se dá ona hranice 50 díky SEO překonat, je důsledkem toho, že spousta webů optimalizovaná není a vy tak i kvalitnější obsah dokážete s horším webem předstihnout.

Tím nechci říct, že SEO je naprosto nedůležitá věc. Z praxe vím, že mnoho webů funguje na tak pofidérních základech, že je vůbec zázrak, že je fulltexty dokáží zaindexovat a tak je vhodné weby trošku upravit a pomoci jim.

Dobrý základ SEO

On-page optimalizace je dobrým základem a měla by být nedílnou součástí kvalitně vyrobených webů. Zde je několik jednoduchých pravidel, které je dobré dodržovat:

1. Do title vhodně zvolit keywords
2. Stejně tak vyplnit meta-tagy (keywords, description)
3. Texty na webu správně sémanticky označit tagy
4. Jako bonus použít v textech vhodně keywords a dát je i do důležitých nadpisů
5. Web provázat pomocí odkazů
6. Udělejte web validní – není to jedno. Roboti pak mohou web lépe procházet.
7. Vytvořte webu sitemap
8. Neschovávejte texty (to je na penalizaci) s klíčovými slovy a zbytečně nepoužívejte obrázky a flash místo textů – co myslíte, že se z obrázku nebo flashe zaindexuje?

Máte-li tento základ hotov, sbírejte zpětné odkazy. Nejlépe z tématicky stejně zaměřených webů. Registrace do katalogů je další metou. Ale vždy bude nejdůležitější kvalitní obsah! Bez něj se vám podaří se dostat na lepší pozice krátkodobě, ale ne napořád. Fulltexty chtějí přinášet relevantní informace (a popravdě i my uživatelé je chceme, nezajímají nás SEO vyšperkované stránky bez kvalitního obsahu) a vždy se budou snažit tomu algoritmy přizpůsobit.

SEO samozřejmě nabízíme také, není to však to, na čem bychom chtěli naše služby stavět. U nových webů je samozřejmostí, že je dostanete korektně vytvořeny a on-page prvky budou na vysoké úrovni. Nevíte-li, zda vaše stránky splňují základní SEO předpoklady, nebojte se nás (nebo kohokoliv ze solidních webdesignerů) kontaktovat. Analýzu potřebnosti SEO vám provedeme zdarma a sdělíme vám naší cenu případných úprav a jejich reálné přínosy pro vaše stránky.

Získat kvalitní odkazy není úplně snadné. Jednou z možností je být výjimečný a nebo výjimečně kvalitní – odkazy se tak nějak objeví samy. Ale bude to chvilku trvat. Pokud zprovozníte něco originálního, stačí zaspamovat fóra, využít virálního marketingu nebo jinak dostat projekt do povědomí internetové populace a ta vás sama začne linkovat.

Další možností je si zpětné odkazy nakoupit. Děje se to tak dnes běžně a ve velkém. Co si o tom myslím jsem zde již jednou rozebíral, bohužel nemá smysl v tomto případě jít proti proudu.

Registrací do katalogů získáte spoustu zpětných odkazů. A protože jejich přínos je malý, musíte si stránky zaregistrovat do opravdu hodně katalogů. Jak taková registrace probíhá? Najdete katalog – vyplníte url – vyplníte emailovou adresu – vyplníte název stránek – vyplníte popisek stránek – rozluštíte kód z obrázku a napíšete do formuláře – prohlédnete kategorie a zkusíte trefit nějakou vyhovující (někdy jich je i pár stovek na výběr). Velká nuda, takže sem tam vám to majitel katalogu ozvláštní různými omezeními, či nutností vložit klíčová slova nebo rovnou dva popisky. Když máte hodně štěsté, tak se vaše stránky do katalogu zařadí hned, když máte méně štěstí, tak je administrátor katalogu zařadí během několika dní a když štěstí nemáte (rovná se -> vaše stránky stojí za prd a nikdo s nima nechce mít nic společného), tak se do katalogu nikdy nedostanou.

Pokud si chcete vyzkoušet činnost, kterou v Bangkoku dělají už pár let cvičené opice, není nic snazšího, než začít registrovat stránky do katalogů. Dokonce za to dostanete i nějaké drobné, ceny dnes začínají na 4kč/katalog.

A to se ještě připravte na to, že jsou speciální katalogy pro e-shopy a pro firmy. Tam se toho vyplňuje trochu víc, takže ctrl+c ctrl+v orgie si zde užijete doopravdy dosytosti.

Jen by mě zajímalo, zda ty různé miliony katalogů také využívá někdo jiný, než linkbuildeři. U těch katalogů e-shopů prý nějaká návštěvnost ještě je, ale co ten zbytek? Asi těžko.

Abych jen blbě nekecal, tak začínám programovat svůj vlastní katalog. Protože dnes už je člověk na internetu bez katalogu doopravdy úplně out. Popřemýšlím, jestli neudělám vysoce výběrový katalog, kam se dostanou jenom moje stránky, ale to je hudba budoucnosti.

Jinak samozřejmě linkbuilding nabízíme také. Jedná se o registraci do několika set možných katalogů. Většinou je to součást tvorby webových stránek, pokud se tedy nejedná o nějaké stránky za pár korun, kde se šetří na všem možném. Dle přísloví o kovářově kobyle se toho však na odkazovaných stránkách moc nedozvíte – zatím. Je to boj:)

Optimalizace pro google, seznam a podobné full text vyhledávače totiž závisí na mnoha faktorech a backlinks (zpětné odkazy) jsou nutným zlem a na tomto případě je vidět, že i velmi dobrý nápad může vést k zvrácenostem a dalším excesům mezi takzvanými SEO experty.

Ten nápad byl totiž dobrý. Najdeme všechny zpětné odkazy a čím více jich stránka bude mít, tím je určitě kvalitnější a tak ji budeme zvýhodňovat ve vyhledávání. A aby to nebylo tak snadné zneužít, celé to ještě necháme ovlivnit tím, jak dobrý zpetný odkaz to je. To znamená, že budeme uvažovat, jak kvalitní je stránka, ze které na nás odkaz vede. Mimo to (a dalších pár drobností), že se porovná, zda obsah odkazující stránky nějak souvisí se zaměřením odkazovaného webu, pak přichází na řadu systém ranků. Google má Google Page Rank, seznam má S-rank, jyxo zase jyxorank a tak dále a tak dále.

Jakým způsobem se vypočítává umístění ve vyhledávači vám asi nikdo neřekne a doopravdy jen málo lidí to ví, ale zkoušením se dá přijít na poměrně přesný odhad důležitosti jednotlivých prvků. Obecně se dá říct, že když na vás někdo odkazuje a má vysoký rank, část toho ranku vám dává a obvykle ho to taky část toho ranku může stát. Takže pokud by někdo s vysokým rankem odkazoval na 1000 webů s nulovým rankem, rank se mu pravděpodobně sníží.
No a teď k jádru pudla. Nápad se započítáváním zpětných odkazů byl výborný (a samotného mě nenapadá nic lepšího), ale napomohl tomu, že systém zpětných odkazů byl zneužit SEO experty. Rozmohlo se tedy kupování odkazů (koupíte si odkazy na stránkách tématicky podobně zaměřených s vysokým rankem), výměny odkazů a spamování internetu různými backlinky. Na první pozice se tak snadno může dostat někdo, kdo pořádně přisolí kampaň a nakoupí zpětné odkazy. A přitom jeho stránky (a služby na nich nabízené) mohou být tak strašné, že by je sám o sobě nikdo neodkazoval. Tím pádem vám nezbývá, než se do této činnosti také zapojit a kupovat backlinky, vyměňovat je a spamovat.

Pokud máte slabší povahu, tak vás asi bude ve snech strašit, jak se vám podařilo zasvinit internet a jak je dobrý nápad s hodnocením stránek podle zpětných odkazů úplně v řiti. Ale nic s tím nenaděláme, musíme se přizpůsobit.
Na druhou stranu kvalitní obsah je zatím pro stránky tím nejlepším a je mu těžké konkurovat i záplavou backlinků (v krátkodobém hledisku možná ne, ale v dlouhodobém ano). Bohužel pokud se někomu staráte o web a on se ve vyhledávačích propadne o několik stránek, asi ho neuklidní, když mu řeknete, ať pár měsíců počká, že by se to mohlo srovnat. Je to holt boj. Silnější přežívají.

Pokud nevíte, co je SEO, přečtěte si o tom nedávno vydaný článek.

Než se SEO hodně rozšířilo, bylo snadné pomocí několika triviálních úprav dostat webové stránky na první pozice ve vyhledávačích. Dnes už to tak jednoduché není, situace na trhu se tak trochu ustálila. Je to díky tomu, že velká část webů prošla SEO a druhým důvodem je, že vyhledávače uzpůsobily vyhledávání právě kvůli některým sporným technikám SEO.

Dostat se ve vyhledávačích na první pozice není snadné, ale nevěřte tomu, že se vám to podaří jen díky SEO. Web a hlavně jeho obsah musí být celkově kvalitní a až poté se bude zobrazovat nad ostatními. Základem je napsat web podle standardů konsorcia W3C. Validní web je základem úspěchu. Co je důležitější a co nezachytí žádný validátor – správně otagujte texty na svých stránkách. Odstavec ať je <p>, hlavní nadpis <h1> a další nadpisy <h2>, <h3>, … Tag H1 by měl být na stránce vždy jen jeden! Pokud stránky navíc uděláte co nejvíce přístupné, další plus pro vás – tzn. žádné obrázky místo textu (fuuuuj), vyhněte se i menu z obrázků, pokud to jde. Všechny obrázky správně popište. Nezapomeňte vyplnit <title> a metatagy – keywords, author a robots. Robots.txt je také velmi dobrý nápad.

Nejdůležitější na stránce je však obsah. A ten by měl být kvalitní. Dobře ho prolinkujte – zase jsou to body, které se počítají. Linky v rámci vašich stránek, ale i na externí zdroje, se počítají.

Co dál? Backlinks nebo-li zpětné odkazy. Pokud budete mít stránky kvalitní, začnou se hromadit sami. Spousta lidí na vás začne odkazovat a reputace vašich stránek se bude zvedat. Zadejte si odkazy do webových galerií a několika katalogů, spamování diskuzních fór vám asi slávu nepřinese - možná vás to krátkodobě vynese na vyšší příčky ve výsledcích vyhledávání, ale zase přijdete o potenciální návštěvníky znechucené spamováním.

Se SEO souvisí i google bomby, dnes se proti nim však vyhledávače umí lépe bránit a tak není zrovna snadné nějakou bombu vytvořit. Jedná se spojení určitých klíčových slov s nějakou stránkou. Takto se například stránka Stanislava Grosse zobrazovala ve výsledcích vyhledávání na prvním místě při zadání klíčových slov „velký bratr“. Vytvoření bylo snadné – několik desítek bloggerů vytvořilo zápisek na svém blogu a tagem <a> obalilo slovní spojení velký bratr. Finta byla v tom, že href nastavili na stránku Stanislava Grosse.

Proč o tom teď mluvím? Některé SEO techniky připomínali právě Google bomby. Spamování fór, vytváření několika stránek odkazujících na tu důležitou, různé triky s klíčovými slovy (zaplnění stránky klíčovými slovy a jejich skrytí pomocí CSS). Jenže dnes budete za tyto techniky spíše penalizovány – vyhledávače se většinou snaží zohlednit doopravdy kvalitní obsah a tomuto uspůsobují vyhledávací algoritmy.

Dle mé zkušenosti je nejdůležitější mít kvalitní stránku. Pokud ji máte, je SEO dobrý nápad, i když spousta kvalitních webdesignerů udělá stránky tak, že na nich není co optimalizovat. Pokud vaše stránka obsahuje pouze vaší fotku a seznam vašich zálib, nemá smysl o SEO uvažovat. Podvodně můžete svou stránku vyhnat na první příčky, ale pouze krátkodobě.