U většiny stránek je důležitá konverze. Konverze náhodného návštěvníka  v zákazníka. A tomu je nutné weby uzpůsobit. Samozřejmě, je spousta firem, které zákazníky na webu lovit nepotřebují a nebo mají efektivnější způsoby pro konverzi. Ten zbytek má nyní obrovskou šanci, protože současné firemní weby jsou na hodně špatné úrovni a je jen málo výjimek, jen málo kreativních firem, které se nebojí zoušet něco nového.

Optimalizace pro vyhledávače

Weby je nutné uzpůsobit jejich účelu a protože většinou jde o získání zákazníka, zde je pár principů. Základem je slušně technicky zpracovaný web včetně nějaké SEO (optimalizace pro vyhledávače). To samo o sobě moc zákazníků nepřinese, ale rozhodně je to věc, jejíž absence by vám házela klacky pod nohy.

Grafika

Grafika webu je prostě základ. Barevná kombinace musí být líbivá a nejlépe i moderní a přesto nadčasová. Důležité je sladit barvy s požadovanou atmosférou z webu, z firmy, která jej provozuje. Každá barva má jiný charakter,nese s sebou jinou atmosféru. Máte spánkové studio? Agresivní červená plná energie to asi správně nevyjádří. Ale samotná grafika není jenom o barvách. Grafik musí vědět, které věci jsou na stránkách důležité a co tedy vypíchnout. Je to hra s tvary a barvami, ale funguje to. Umí to supermarkety u svých letáků s akčním zbožím, musí to zvládnout i váš grafik. Nejdůležitější informace na stránkách (třeba objednávkový formulář) musí vaši pozornost podvědomě upoutat daleko dříve než cokoliv jiného.

Rozložení webu

S grafikou souvisí i správné rozložení webu. Bude-li zákazník na strákách hledat menu déle než vteřinu, je něco špatně. Stránky musí být intuitivní a fungovat tak, jak od nich člověk očekává. Většina webů má menu vlevo, chcete-li ho dát jinam, musí to být graficky naprosto jasné. Třeba na tomto blogu nikdo menu vlevo hledat nebude. Na první pohled je zřejmé, že tam nic nebude.

Díky skvělým analytickým nástrojům je dnes možné udělat analýzu chyb v rozložení stránky. Máte nízké konverze? Nechte si zanalyzovat stránky. Zjistěte na kterých stránkách vás zákazníci opouštějí a zjistěte, kde se nachází chyba.

Interakce

Obrovská změna posledních let. Weby musí být živé. Proto se hodně firemních prezentací mění na firemní blogy. Nebo je alespoň blog důležitou součástí stránek. A je to naprosto pochopitelné. Stránky, kde to žije, jsou pro návštěvníky daleko zajímavější (nehledě na to, že to mají rády vyhledávače). Budete-li se věnovat pěstování květin a na vašem webu budete psát „blogové“ zápisky o tom, jak se starat o kterou kytku, zákazníky daleko lépe přesvědčite o vašich znalostech.

Nezapomeňte na uživatele facebooku a podobných služeb. Propojte web s těmito službami a nebo je alespoň využívejte. Chcete na webu novinky? Proč je nenapojit na twitter? Možná vám to přijde jako zbytečná služba, ale přesto tu službu využívá spousta potenciálních zákazníků.

Nabídněte něco navíc

Protože to vás odliší od konkurence. Může to být „pondělní článek“ o problematice života ledních medvědů nebo třeba soutěže. Lidé si vás zapamatují. Máte v práci kolegu, který je skvělý vypravěč? Ať píše o událostech ve firmě na firemní blog. Moderní a úspěšné firmy v zahraničí tento model úspěšně provozují, nenechte se tedy předběhnout konkurencí.

Něco navíc funguje ve všech oblastech. Stejně tak i na webu. V tomto článků bylo pár věcí, které vás mohou trošku odlišit od současné šedé a nudné oblasti firemních webů. Ale přesto je to základ, který časem nebude konkurenční výhodou, ale standardem.

Z důvodů uvedených na těchto stránkách není stránka nofutur3 design už dlouho aktualizována. Nová verze stránek totiž bude mít úplně odlišný koncept.

Zapomeňte na weby, které si žijí bez pozornosti několik let. Současný web musí být živý, musí pulzovat životem. Ano, budete mu muset věnovat několik hodin týdně, ale přinese to zasloužené ovoce. Nechte si udělat kvalitní web, o který se bude moci starat i vaše sekretářka náklady na provoz webu tím zminimalizujete.

Na facebooku se jednotlivé reklamy řadí do kampaní. Chceme třeba propagovat stránku s prodejem křečků. Vytvoříme kampaň prodej křečků a do ní dáme 5 reklam, které se budou lišit textem, cílením, částkou za klik a třeba fotkou křečka. Můžeme sledovat úspěšnost jednotlivých reklam a za běhu je upravovat nebo třeba zastavit.

Předpokládám, že jste si přečetli i minulý článek a tak již nějaké povědomí o reklamách na facebooku máte. Takže na stránce Ads & Pages klikneme na tlačítko Create An Ad. Tak a můžeme začít.

Design Your Ad – Nastavení reklamy

Zadáme název reklamy (25 znaků), tělo textu (135 znaků) a případně i nějaký obrázek (nejlépe ve 110 x 80 px, facebook si to sice umí zmenšit, ale občas obrázky nepříjemně zdeformuje). Vložení obrázku docela doporučuji, nic za to nepřiplácíte a obrázky u reklam mají skoro všichni a je to taková věc, která asi upoutá pozornost jako první. Obrázek tedy pečlivě vyberte.

Nakonec zadejte cílovou adresu a pokud chcete, můžete přidat social actions. Jedná se o propojení reklamy na Pages (stránky) nebo aplikace v rámci Facebooku. Takže texty reklamy máme nastaveny, vrhneme se na cílení.

Targeting – cílení reklamy

Na řadě je velmi zábavná část nastavování reklam – cílení. Na začátku vybereme zemi, na kterou chceme reklamu cílit. Ve většině případu tedy Česká Republika. Jemnější zacílení dle lokality už bohužel nevybereme, ale například pro USA je možné cílit na jednotlivá města nebo státy. Pro ČR je tato funkce v přípravě.

Dále zvolíme věk cílovky, případně i pohlaví.

Keywords (klíčová slova) – sem můžete zadat klíčová slova, která by měla mít spojitost s cílovkou. Bohužel nemůžete zadat vlastní, musíte vybrat ze seznamu, což výběr trochu zúžuje, ale použitelné to je.

Education – vzdělání. Možnost omezení dle vzdělání, můžete cílit na lidi s VŠ, studující na VŠ a nebo na střední škole. Dokonce můžete specifikovat i školy, zkoušel jsem VŠ v ČR a všechny velké školy a univerzity v seznamu facebooku byly (opět musíte vybírat ze seznamu).

Workplaces – možnost zacílit na specifické pracoviště. Řekl bych, že použitelnost je zde minuimální, přesto se může občas hodit.

Nakonec stačí zvolit, zda je cílová skupina v nějakém vztahu, jaké pohlaví ji přitahuje a jakými jazyky mluví.

Pod tím vším nám celou dobu běží odhad velikosti cílovky, což je super, docela se podle toho dá odhadnout, jaká se vám vyplatí nasadit cena za proklik.

Campaigns and Pricing – Kampaně a peníze

Pokud ještě nemáte vytvořenou kampaň, zde si ji vytvoříte. V opačném případě můžete hodit reklamu již do existující kampaně. Nastavíte daily budget (při tvorbě kampaně), tzn. limit, kolik chcete proinvestovat za kampaň denně.

Nakonec zvolíme, zda chceme platit za zobrazení (CPM) nebo za proklik (CPC). Osobně dávám vždy CPC a z dat o zobrazení a proklicích nasbíraných třeba během týdne běhu reklamy, se dá určit, zda se vyplatí CPM.

A to je vše. Klikněte na Continue, potvrďte reklamu a máte hotovo. Pár hodin trvá potvrzení reklamy, poté už stačí sledovat měnící se počty zobrazení a prokliků. Přeji hodně konverzí a zábavy s Facebook Ads.

Pro inzerování na facebooku si tam vytvořte profil (pokud ho nemáte) a následně přejděte na stránku Ads & Pages – facebook používám v anglické verzi, ale myslím si, že tohle není ani v české přeložené.

Na začátku budete muset vložit do systému platební kartu, odkud se budou brát peníze na kampaně. Neprobíhalo ani žádné ověření, takže je to otázka třiceti vteřin.

A můžete začít tvořit kampaně. Já jsem testoval zhruba 10 dní a kampaně jsem nerozjel nějak ve velkém, přesto si myslím, že jsem načerpal docela informací o celém systému a mohu říct, že v některých oblastech je facebook doopravdy zlatým rájem pro inzerenty a konverze mohou být velmi zajímavé.

Máte-li spuštěné nějaké kampaně, hned po přístupu na stránku Ads & Pages se vám zobrazí graf se základními údaji o tom, jak si jednotlivé kampaně vedou. Zobrazuje prokliky.

Vstoupíte-li do Ads Manageru, dostanete se k více datům. Mimo to, že zde můžete sledovat, kolik peněz jste zatím utratili, tak zde můžete nalézt i informacesi zde můžete nechat vygenerovat reporty do excelovské tabulky. Samotné reporty si můžete procházet i ve webové verzi.

Jsou zde rozděleny jednotlivé kampaně a ty dále rozděleny na jednotlivé reklamy, takže můžete sledovat, co je úspěšné a co ne. Ihned na očích máte počet zobrazení, proklíků a pak CTR. CPC. CPM a celkový počet utracených peněz. Co víc si přát? Po napojení na Google Analytics téměř dokonalé.

Zobrazuje-li se vám reklama méně, než byste chtěli, můžete jedním kliknutím pohodlně a rychle navýšit cenu za proklik – reklama bude více protáčená v reklamním systému.

Překvapivě to, co se mi zdá na facebooku jako hodně dobré, je i největší slabinou – alespoň z mého hlediska. Jedná se o cílení (které hlouběji probere v dalším článku). Přestože je cílení fascinující a člověk si při jeho nastavování připadá skoro jako voyar, pořád to není dotažené k dokonalosti. Česká republika je ještě pořád v systému jako celek a tak se v systému nedá úplně přesně cílit na jednotlivé kraje nebo města. Klíčová slova je nutné vybírat ze seznamu. To je poněkud omezující, protože je tam nedostatek českých klíčových slov. A poslední výtka jde na vrub vzdělání. Chcete-li cílit na skupinu třeba s minimálním vzděláním maturita, máte smůlu. Můžete vybrat, že chcete studenty na středních, na vysokých (a to dokonce i specifikovat, zda je student v prvním ročníku nebo už je tam několik let) nebo třeba pracující. Ale podle dosaženého vzdělání lidi nevytřídíte, zvlášť když slovo maturita není v klíčových slovech. Tohle je škoda, protože je nutné hledat alternativní metody cílení a ty jsou buď nepřesné a nebo příliš omezující a zbytečně tak část cílovky odstřihnete.

Na druhou stranu musím pochválit hodně povedenou funkci – přepočítávání sumy odhadovaných uživatelů, na které cílíte, při zadávání parametrů kampaně. Zjistíte tak, zda vašim podmínkám vyhovuje několik tisíc uživatelů a nebo třeba jen 120. Paráda.

Na závěr řeknu, že Facebook Ads je perfektní záležitost. Má své mouchy a pro ČR to není úplně dokonalé, ale i tak je to výborný nástroj. A dá se čekat, že potřebné funkce a další vylepšení brzy přijdou, například lokální cílení i pro jiné země než USA už je ohlášeno. Jsou projekty, které z facebooku dokáží vyždímat maximum a jsou projekty, pro které se naprosto nehodí – je to asi jako se vším, chce to přemýšlet nad tím, jak to využít a pokud se to hodí, tak to použít.

Čtěte také článek o procesu tvorby reklamy na facebooku.

Určitě se podívejte na program, každý si vybere to, co ho zajímá. Já osobně se těším na Windows Live API od Štěpána Bechynského. Přemýšlím také o přednášce Radka Hulána Použití webových aplikací Microsoftu pro business sféru, což by vzhledem k jeho zkušenostem mohlo být velmi přínosné. A nakonec přednáška Jakuba Krčmáře a Jirky Tvrdka Pokročilé techniky designu webu v Adobe Photoshop. Všechny tyto přednášky mají moc zajímavé téma, takže doufám, že se přednášejícím podaří ho podat tak, aby přednáška byla přínosná a hlavně aby to nebyl jen takový balast pro širokou veřejnost.

Z dalších přednášek mě zaujaly hlavně tyto: Výběr vhodného PHP frameworku, Možnosti vyhodnocování úspěšnosti reklamy na internetu a Obchodní modely pro web 2.0. V programu je však mnohem více zajímavých věcí a akční plán toho, co nakonec navštívím jsem si ještě nevytvořil. Uvidíme. Pokud mi do toho nic nevleze, na WebExpo se podívám a samozřejmě poreferuji. Přesto mám ale takový pocit, že se jedná o webdesignovou událost roku (v ČR) a že kvalita bude vysoká, takže neváhejte a 18. vyražte do Prahy.

Pokud trošku přemýšlíte, určitě vás napadne, že vytvořit 6 kvalitních logotypů (a protože na logu pracovalo studio Najbrt, je jisté, že všechny návrhy byly kvalitní) není žádná sranda. Zvláště, když musíte ke každému logu vytvořit návrh plakátu, potisk na MHD a několik dalších fotomontáží, aby klient viděl, jak se bude nové logo používat. Sám za sebe mluví fakt, že spolupráce dosud trvala rok.

Ale vybráním loga to nekončí. Studio bude muset vytvořit manuál pro použití loga, vytvořit Corporate Identity. Přestože velkou část již má za sebou, stále je to hodně práce. Ještě pořád vám cena přijde přemrštěná? Ano, samotné logo je víceméně pouze textové. Jde o název města doplněný třemi vykřičníky s použítím 3 hlavních barev. Ale celek je naprosto kompaktní, logo dle mého názoru naprosto vyjadřuje celkem výstředního ducha Ostravy a hlavně obyvatel této lokality. Vše je spojeno barvami, vycházejícími z historických tradic města. K tomu všemu připočtěte nespočetné možnosti využití jednoduchého symbolu třech vykřičníků.

Samozřejmě, je to jednoduché. Ale ne nadarmo se říká, že v jednoduchosti je krása a v tomto případě to studio Najbrt jasně dokázalo. Dle mého názoru se jim podařilo vytvořit naprosto perfektní logo. Ostatní města mohou jen tiše závidět (logo Prahy ovšem také není špatné). Gratuluji ke skvělé práci.

AKTUALIZACE: odkazovaný článek na Ihned.cz se původně jmenoval Ostrava zaplatila za nové logo 1,8 milionu korun, během dne byl přejmenován na nynější Ostrava následuje Prahu a Brno. Zaplatila si neobvyklé logo.

Pokud nás budou zajímat peníze, je dobré se zamyslet nad tím, kde se točí největší množství peněz. Odpověď je nasnadě. Porno a warez. Takže tím začneme.

Porno

Hlavní artikl internetu. Přestože je internet tímto fenoménem zavalen, stále se na něm dá slušně rejžovat. Stačí chytnout dobrou (vhodnou) doménu, zapojit se do affiliate (dostanete všechny materiály od producenta, platí se za proklik a podobně) a trošku přiživit povědomí o webu na fórech a ve vyhledávačích. V případě zájmu o větší web se dá s producenty určitě domluvit.

V případě dobrého nápadu se dá přiživit i na oblastech příbuzných, například rozjezd eskortních služeb v 90. letech na webu vydělal jejich tvůrcům velké peníze.

Problémem jsou poté jistá morální dilemata, tato oblast není úplně pro všechny.

Warez

Rozjet warez fórum je snadné, při dobrém nastavení pravidel se vytvoří kvalitní databáze warezu, která si jistě získá spoustu příznivců. Zde se vždy provozovatel pohybuje na hraně zákona. Pokud vám to však nevadí a nemáte problém s morálně poněkud problematickým tématem warezu, je to dobrá možnost pro výdělek peněz.

U tohoto typu webů se vydělává na reklamním prostoru a to většinou přes přímé inzerenty. Přestože se warez fórům někteří inzerenti vyhýbají jako čert kříži, existuje velké množství firem, které vám za takový prostor málem utrhnou ruce.

Reklama

Reklamní programy jako adsense nebo sklik nabízejí dobrou finanční injekci zaběhnutým projektům, přesto se na nich ne vždy dá vydělat velké množství peněz. V tomto případě nabízí lepší monetizaci MFA weby přesně ve stylu hesla za málo práce hodně muziky. Znám lidi, kteří si tímto přijdou k 20 000,- KČ měsíčně. MFA znamená made for adsense a již nyní je asi jasné, o co se jedná. Tyto praktiky jsou ve svém extrému v rozporu s pravidly adsense a dalších inzertních serverů, takže pozor na umístění reklam na weby plné klíčových slov a žádného textu. Dnes se termín MFA používá v širším významu než dříve a nejde tak převážně o weby porušující pravidla inzertních programů.

Stačí vytvořit stránku o určité věci, jež je často vyhledávaná a je šance se dostat na přední pozice ve vyhledávačích, napsat chytře pár textů a osadit to množstvím reklam. Když to uděláte několikrát, můžete čekat zajímavý výdělek.

Affiliate programy

Další z možností výdělku je zapojení se do affiliate programů. V tomto případě dostáváte zaplaceno za přivedení zákazníků. V současné době letí microsites různých produktů, zájezdy a letenky. S dobrými doménami a trochou zručnosti je to velmi lukrativní oblast.

Spekulace s doménami

Často se tvrdí, že tato oblast je již dnes mrtvá, ale není to tak úplně pravda. I dnes se dají nalézt dobré domény, nehledě na to, že se neustále mění trendy a začínají se používat i nové typy domén. V případě spekulace s doménami občas riskujete nějaké to soudní odejmutí domény, ale pokud máte dobré nápady, může to být slušný přivýdělek. Byl jsem svědkem toho, že se nedávno zaregistrovala doména a během týdne byla prodána za 25 000,- Kč.

Domény můžete prodávat samotné (jako výše uvedený příklad), případně pro ně vymyslet projekt (web), který realizovat a následně prodat. Pokud nakoupíte více domén, není problém je nechat zaparkovat a mít ještě nějaký příjem z reklam. Tohle je však výhodné pouze o dobrých domén, zvláště když se dají předpokládat type-in přístupy.

e-shopy

Tak toto už začíná zavánět prací, ale je to velmi lukrativní oblast. Stačí vymyslet zboží, které chcete prodávat (na tom částečně závisí úspěch obchodu), obvolat dodavatele, vyjednat podmínky, nasadit e-shop a začít vydělávat. Přestože se to nezdá, tato oblast se nyní velmi rozjíždí a výdělky jsou zajímavé. Často totiž lze prodávat bez skladu či s minimálním skladem a nejsou potřebné závratné investice do rozjetí. A návratnosti investic je rychlá a spolehlivá.

Zajímavý a neokoukaný projekt

Máte nápad na něco, co podle vás uživatelům internetu chybí? Máte možnost vydělat obrovské množství peněz. Tato cesta je dle mě nejzajímavější, ale také nejnáročnější. Můžete jít ve šlépějích youtube, paypal nebo facebooku. Na druhou stranu můžete naprosto propadnout. Ale pokud máte doopravdy dobrý nápad, určitě se to nestane. Není problém ani sehnat investory pro nadějné projekty, takže směle do toho.

Ostatní

Samozřejmě se můžete zapojit do různých letadel, sledovat reklamy, hrát hazardní hry a nebo přeprodávat zboží nakoupené na aukru nebo ebay. Tohle jsou kolikrát možnosti pro zoufalce. Vybral jsem jenom zajímavé možnosti, případně ty, kde se peníze prostě točí. Peníze se na internetu dají vydělat relativně snadno, ale úplně bez práce to asi nikdy nebude. A pamatujte si, že čím více tomu věnujete, tím větší výdělky můžete čekat. Tohle je pravda, která se asi nikdy nezmění a je to také nejjistější možnost, jak si vydělat peníze.

Jak se to používá?

Docela snadno. Zaregistrujete se, nahrajete zvolený obrázek a zadáte vaší emailovou adresu, která bude sloužit jako váš identifikátor. Prostě kdekoliv zadáte tuto adresu a je tam možnost používat gravatary, zobrazí se tam ten váš. Gravatary používá čím dál více stránek, není problém tuto funkci přidat do všech nejznámějších CMS – wordpressu, drupalu, joomla! a dalších.

Jak se zaregistrovat?

Na stránce gravatar.com klikněte na sign-up nebo přímo sem. Zadejte email, pro který chcete přidat gravatara. Na zvolenou emailovou adresu vám přijde aktivační email, ve kterém musíte kliknout na odkaz, abyste mohli pokračovat dále. Je to ochrana před tím, aby někdo použil váš email a přiřadil mu nějaký hanlivý obrázek.

Po kliknutí na odkaz v emailu se vám zobrazí stránka, na které vyplníte přihlašovací jméno a heslo. Heslo musí být silné, takže pokud si zvolíte něco jednoduchého, systém by vás neměl pustit dál.

Nyní byste měli vidět nápis: Whoops, looks like you dont have any images yet! Add one by clicking here!. Kliknutím na odkaz se dostanete k nahrání avataru. První ikonka slouží k nahrání obrázku z PC, druhá z nějakého zdroje dostupného na internetu a třetí z WordPressu. Předpokládám, že většina použije první možnost.

Nyní stačí vybrat obrázek a dát next. Po chvilce se nahraje a vy pomocí zoomu a přesunování máte možnost obrázek ještě oříznout a připravit tak k zobrazení na webu. Poté klikněte na tlačítko crop.

Dále si zvolte rating obrázku. G je avatar, který může shlédnout naprosto každý bez újmy na psychickém zdraví, X je potom avatar zobrazující sex nebo násilí.

Tímto postupem si můžete nahrát více obrázků, kliknutím na obrázek na úvodní obrazovce ho poté přiřadíte vašemu emailu. To je vše. Máte svého gravatara.

Jestliže o celé události nemáte žádné zprávy, tak vězte, že se jedná o jakýsi průnik TV Nova do světa internetu a to buď:

a) manažeři TV Nova zjistili, že existuje internet

b) připojení k internetu se rozšířilo i mezi část populace, která sleduje tuto televizi (a pravděpodobně jich nebude málo)

Můžeme se dohadovat, která z těchto možností je pravděpodobnější, ale stěží se dopátráme pravdy. Každopádně se stalo a nové zpravodajství je na světě. Konkurovat ostatním by mělo hlavně vysokou koncentrací videoreportáží – pro mě velká nevýhoda, zvlášť když si představím reportáž pocházející z produkce této televize. No ale dost teorie, vrhněme se k praxi.

Abych se přiznal, o tento portál jsem se zajímal hlavně z profesního hlediska. Nečekal jsem, že by mi něco z produkce TV Nova mohlo vyhovovat obsahově. Portál je zaměřen převážně na bulvár. Konkurence je tedy nasnadě. Blesk, Aha!, iDnes nebo lidovky cílí stejné čtenáře, Nova však nabízí výhody těm, kteří moc neumí číst. A tomu tedy odpovídá i forma – layout je navržen notně amatérsky, působí nesourodým dojmem, je to taková dětská grafika. Všude na stránkách je spousta barev a blikajících věcí, které se vás snaží zaujmout. A samozřejmě reklama. Hodně reklamy a hlavně té blikající. Zpracování typické pro bulvár – tedy nudné a podprůměrné.

Web je rozdělen do několika sekcí, ta nejbulvárnější se jmenuje red, kde jsou k vidění i nějaká prsa. Abych přiblížil obsah webu, nabízím pár titulků (mix ze sekce red a zprávy):

• Mladý brit škytá už 15 měsíců
• Kardinálova neteř nahoře bez
• Kolik jmen pro prsa znáš, tolikrát jsi člověkem
• Nová místa pro fantastický sex
• Dostal pokutu, pak pomočil policistu
• Z údajného vraha se vyklubal sexuální náruživec
• Nová italská ministryně je kočka
• Když je z autobusu hromadný hrob
• Premiér Topolánek už je doma!

Nový portál novy je naprostá zhovadilost, která je jasně cílená na naprosté loosery a dementy. Ani zpracování neodpovídá proklamované jedničce na trhu a s něčím takhle slabým bych snad na veřejnost ani nevystupoval. Druhá věc je, že ono možná zpracování odpovídá uživatelům.

Můžeme snad jen doufat, že i seriozní publicistika povstane a vznikne nějaké periodikum pro lidi, kteří si svůj názor dokáži udělat sami a které nezajímá, jaké spodní prádlo měla minulý týden na párty vítězka soutěže o nejsmutnější životní příběh.

Sémantika je, když věci označujeme tím, čím jsou. Tedy jako tabulku označíme doopravdy jenom tabulku a podobně. Má to mnoho výhod, tou pro webdesignery asi nejdůležitější je vylepšení pozice ve vyhledávačích. A jak na sémanticky správný web? Základem je označovat text na webu správnými tagy. Tedy odstavec vložit do tagu <p>, nadpis první úrovně do tagu <h1> (pozor, ten by měl být na každé stránce právě jeden), zvýrazněný text pomocí tagů <em> a <strong> (ne pomocí <i> a <b>, tyto tagy označují vzhled, ne typ textu. Je lepší je nepoužívat.) a podobně.

V celém dokumentu bychom se měli vyhnout definování vzhledu. Však i validátor budu u striktních HTML nadávat, pokud použijete tagy <center> nebo <font>. Celý vzhled by se měl definovat pouze pomocí CSS.

Protože bylo potřeba nahradit tabulkový layout (také nazývaný mašinkový a podobně – právě kvůli opakované sekvenci tagů <tr><td>), vznikly dva (sémanticky) neutrální tagy – <div> a <span>. Do nich můžete vkládat bloky textů, menu a ostatní prvky stránky. Liší se tím, že <span> je řádkovým prvkem a <div> blokovým – udělá tedy před a za sebou odřádkování. Obecně by se neměl <span> cpát do jiných řádkových prvků, i když prohlížeče si s tím nějak poradí.

Při tvorbě webu vždy pamatujte na pravidlo, že by se každý webdesigner měl snažit co nejlépe označovat věci pravými jmény. V dobrém se vám to vrátí.