Inzerce na facebooku – shrnutí

6. 4. 2009 / 17:06 — 763 shlédnutí
V kategorii trendy

Už dlouho mě lákalo inzerování na facebooku, protože data, která má facebook k dispozici mohou vést k hodně přesnému cílení reklam. Je to trošku velký bratr, ale proč toho nevyužít?

Pro inzerování na facebooku si tam vytvořte profil (pokud ho nemáte) a následně přejděte na stránku Ads & Pages – facebook používám v anglické verzi, ale myslím si, že tohle není ani v české přeložené.

Na začátku budete muset vložit do systému platební kartu, odkud se budou brát peníze na kampaně. Neprobíhalo ani žádné ověření, takže je to otázka třiceti vteřin.

A můžete začít tvořit kampaně. Já jsem testoval zhruba 10 dní a kampaně jsem nerozjel nějak ve velkém, přesto si myslím, že jsem načerpal docela informací o celém systému a mohu říct, že v některých oblastech je facebook doopravdy zlatým rájem pro inzerenty a konverze mohou být velmi zajímavé.

Máte-li spuštěné nějaké kampaně, hned po přístupu na stránku Ads & Pages se vám zobrazí graf se základními údaji o tom, jak si jednotlivé kampaně vedou. Zobrazuje prokliky.

Vstoupíte-li do Ads Manageru, dostanete se k více datům. Mimo to, že zde můžete sledovat, kolik peněz jste zatím utratili, tak zde můžete nalézt i informacesi zde můžete nechat vygenerovat reporty do excelovské tabulky. Samotné reporty si můžete procházet i ve webové verzi.

Jsou zde rozděleny jednotlivé kampaně a ty dále rozděleny na jednotlivé reklamy, takže můžete sledovat, co je úspěšné a co ne. Ihned na očích máte počet zobrazení, proklíků a pak CTR. CPC. CPM a celkový počet utracených peněz. Co víc si přát? Po napojení na Google Analytics téměř dokonalé.

Zobrazuje-li se vám reklama méně, než byste chtěli, můžete jedním kliknutím pohodlně a rychle navýšit cenu za proklik – reklama bude více protáčená v reklamním systému.

Překvapivě to, co se mi zdá na facebooku jako hodně dobré, je i největší slabinou – alespoň z mého hlediska. Jedná se o cílení (které hlouběji probere v dalším článku). Přestože je cílení fascinující a člověk si při jeho nastavování připadá skoro jako voyar, pořád to není dotažené k dokonalosti. Česká republika je ještě pořád v systému jako celek a tak se v systému nedá úplně přesně cílit na jednotlivé kraje nebo města. Klíčová slova je nutné vybírat ze seznamu. To je poněkud omezující, protože je tam nedostatek českých klíčových slov. A poslední výtka jde na vrub vzdělání. Chcete-li cílit na skupinu třeba s minimálním vzděláním maturita, máte smůlu. Můžete vybrat, že chcete studenty na středních, na vysokých (a to dokonce i specifikovat, zda je student v prvním ročníku nebo už je tam několik let) nebo třeba pracující. Ale podle dosaženého vzdělání lidi nevytřídíte, zvlášť když slovo maturita není v klíčových slovech. Tohle je škoda, protože je nutné hledat alternativní metody cílení a ty jsou buď nepřesné a nebo příliš omezující a zbytečně tak část cílovky odstřihnete.

Na druhou stranu musím pochválit hodně povedenou funkci – přepočítávání sumy odhadovaných uživatelů, na které cílíte, při zadávání parametrů kampaně. Zjistíte tak, zda vašim podmínkám vyhovuje několik tisíc uživatelů a nebo třeba jen 120. Paráda.

Na závěr řeknu, že Facebook Ads je perfektní záležitost. Má své mouchy a pro ČR to není úplně dokonalé, ale i tak je to výborný nástroj. A dá se čekat, že potřebné funkce a další vylepšení brzy přijdou, například lokální cílení i pro jiné země než USA už je ohlášeno. Jsou projekty, které z facebooku dokáží vyždímat maximum a jsou projekty, pro které se naprosto nehodí – je to asi jako se vším, chce to přemýšlet nad tím, jak to využít a pokud se to hodí, tak to použít.

Čtěte také článek o procesu tvorby reklamy na facebooku.

Sdílejte:

Podobné články

Napsat komentář